品牌大學問:打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力,贏得超額品牌紅利。

品牌大學問:打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力,贏得超額品牌紅利。

類別 : 商業理財
ISBN:N/A
頁數 : 320
出版 : 天下雜誌, 2023 年 4 月 27 日
版本 : 平裝版
版權窗口 : 繁體不代理 / 简体博達代理Weiguang

內容介紹

真正帶領讀者走深水區,解析品牌中所藏的底層邏輯

集打造、操、管理於一本的品牌全書!

投入鉅打造新品牌,售數位卻始終買不到消者的心?

品一上市就爆,乘卻越勇越挫,到底哪裡犯了錯?

品牌操作應該力,最後成功與否卻成了無法捉摸的靠運氣?

品牌、養品牌、管品牌的程,那些無法突破又無力解決的盲點與區,都能在裡找到答案。

關於品牌,一次弄明白!

從未有本土著作像,把形成品牌的底層邏輯論述得如此澈底,把操作品牌的必剖析得如此

清晰,形成一套知體系,兼具理操,深入淺出且用。

也是一本專為本土企寫的品牌,不套用歐美點,不引用國外案例,持採用本土企業實例。全思考

嚴謹、觀點犀利,直球決品牌操人不敢碰觸的難題並提出解決方案,不含糊帶過,完全解臺灣企

的品牌關卡。

資深行銷黃文博在品牌行銷資歷豐富,橫跨品牌、策略、意三大域,自許為品牌,引

品牌不迷路、替本土品牌找活路。本書為黃文博策略思考 品牌管理 的集大成之作,幫助你

一次掌握品牌操作8、品牌12大核心念,並以22獨家創見,解析55個臺灣品牌例來印證論述,引

者:

品牌走「印.心.想.形」四樓架構

善用「ASC,」三大重點,完整管理品牌

倚靠「形力」你的品牌行,以

用策略架構範本,構思理性的品牌

選擇建構通道,幫助品牌在正確境中晉

驗時代,品牌是操控客消費場景的人因工程學。透的品牌學述:

經營者將從中體悟——什麼企做的所有事,都會是品牌的事

品牌操人更清楚——想管理好品牌,知是底氣,念是

企劃者能學會——如何放下經驗和直,以策略思辨劃品牌

想要打造個人品牌——成功的個人品牌如何靠碎片印象點滴

作者介紹

從事行銷、廣告意近四十年,自修策略思考達三十年,研品牌管理超二十五年。兼具水準與垂直思考能力,擅情境分析、跡推理、資訊

讀、邏輯思辨、意構思、文案撰寫。目前持從事品牌輔導、策略劃與想。

任奧美廣告副總監、智威湯遜廣告總監、聯廣集團經營總監,企包括Coca-ColaP&GScott一、美、SonyPhilipsHennessyIBMMotorolaPizza HutYAMAHA、裕隆NISSANFordBMWCitibank、中國信託等。

四十歲創立「就是這樣」有限公司,提供臺灣中小企「品牌+策略+播+意」的四合一整合服,企包括:雲舞集、今生金飾、訊聯臍帶

行、明道中學、Levis、全球人壽、宏利人壽、台基督教醫院、門諾醫院等各域品牌。

獲獎項,包括太廣告獎、世界文廣告獎、時報廣告,並受邀擔任多個廣告、意、網路獎項評審顧問,以及廣播電視鐘獎評審。

教學經驗三十年,曾任仁大學大系兼任講師、政治大學廣告系兼任副教授。著有《品牌,原來如此》、《讓顧客掏腰包的策略行銷》、《關於意,我有意見》、《廣告遊戲》、蛋裡挑骨頭》

品牌大學問:打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力,贏得超額品牌紅利。

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