內容介紹
真正帶領讀者走進深水區，解析品牌中所隱藏的底層邏輯
集打造、實操、管理於一本的品牌全書！
投入鉅資打造新品牌，買到銷售數位卻始終買不到消費者的心？
新產品一上市就爆紅，乘勝追擊卻越勇越挫，到底哪裡犯了錯？
品牌操作應該靠實力，最後成功與否卻成了無法捉摸的靠運氣？
在創品牌、養品牌、管品牌的過程，那些無法突破又無力解決的盲點與誤區，都能在這本書裡找到答案。
關於品牌，一次弄明白！
從未有本土著作像這本書一樣，把形成品牌的底層邏輯論述得如此澈底，把操作品牌的必備知識剖析得如此
清晰，形成一套知識體系，兼具理論與實操，深入淺出且實用。
這也是一本專為本土企業寫的品牌書，不套用歐美觀點，不引用國外案例，堅持採用本土企業實例。全書思考
嚴謹、觀點犀利，直球對決品牌操盤人不敢碰觸的難題並提出解決方案，絕不含糊帶過，完全解鎖臺灣企業
面臨的品牌關卡。
資深行銷黃文博在品牌行銷與傳媒領域資歷豐富，橫跨品牌、策略、創意三大領域，自許為“品牌領航員”，引
領企業品牌不迷路、替本土品牌找活路。本書為黃文博鑽研“策略思考” 及“品牌管理” 的集大成之作，幫助你
一次掌握品牌操作8步驟、品牌12大核心觀念，並以22項獨家創見，解析55個臺灣品牌實例來印證論述，引導
讀者：
● 帶品牌走過「印．心．想．形」四層樓架構
● 善用｢A．S．C，｣三大重點，完整管理品牌
● 倚靠「質形力」讓你的品牌執行，以質取勝
● 學習用策略架構範本，構思理性的品牌戰略
● 選擇建構通道，幫助品牌在正確環境中晉級
消費體驗時代，品牌是操控顧客消費場景的人因工程學。透過本書的品牌學論述：
經營者將從中體悟——為什麼企業做的所有事，都會是品牌的事
品牌操盤人更清楚——想管理好品牌，知識是底氣，觀念是鑰匙
行銷企劃者能學會——如何放下經驗和直覺，以策略思辨規劃品牌
想要打造個人品牌——成功的個人品牌如何靠碎片印象點滴積累
作者介紹
從事行銷、廣告創意近四十年，自修策略思考長達三十年，鑽研品牌管理超過二十五年。兼具水準與垂直思考能力，擅長情境分析、跡證推理、資訊判
讀、邏輯思辨、創意構思、文案撰寫。目前持續從事品牌輔導、策略規劃與創意發想。
歷任奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告創意總監、聯廣集團經營總監，企業客戶包括Coca-Cola、P&G、Scott、統一、義美、Sony、Philips、Hennessy、IBM、Motorola、Pizza Hut、YAMAHA、裕隆NISSAN、Ford、BMW、Citibank、中國信託等。
四十歲創立「就是這樣」有限公司，提供臺灣中小企業｢品牌＋策略＋傳播＋創意｣的四合一整合服務，企業客戶包括：雲門舞集、今生金飾、訊聯臍帶血
銀行、明道中學、Levis、全球人壽、宏利人壽、台東基督教醫院、門諾醫院等各領域品牌。
從業期間屢獲獎項，包括亞太廣告獎、世界華文廣告獎、時報廣告獎，並受邀擔任多個廣告、創意、網路獎項評審或顧問，以及廣播電視金鐘獎評審。
教學經驗超過三十年，曾任輔仁大學大傳系兼任講師、政治大學廣告系兼任副教授。著有《品牌，原來如此》、《讓顧客掏腰包的策略行銷》、《關於創意，我有意見》、《廣告遊戲》、《雞蛋裡挑骨頭》等
